Page 19

Caso de Estudio. Richard Hamilton

cristal·litzar i fer-se molles amb el temps. També pesaven massa per al motoret. Hans Sohm de Stuttgart, el gran arxivista de la documentació de Fluxus i Happenings, que també era dentista, va fer una maqueta excel·lent de les dents de sucre de plàstic dental. La versió laminada en offset-litho del tema està, estilísticament, dins del format del material promocional del producte. L’edició del múltiple és un desenvolupament obvi. I com tots els productes de consum, l’embalatge i la presentació van suposar algun problema, que es resoldria amb el disseny de la caixa de la maquineta d’afaitar elèctrica. El producte, l’embalatge i la promoció és com el cicle de les indústries de béns de consum. Res en la meua experiència i pràctica suggereix que aquest mateix cicle no puga aplicar-se a aqueixa categoria d’activitat humana que etiquetem “art”.15 En el moment d’escriure aquest últim paràgraf, vaig adonar-me que cal-dria un llibre d’instruccions i una targeta de garantia per a completar l’ana-logia –per descomptat, l’art normalment ve sense garantia”. El múltiple, la marca Hamilton, una fotografia de l’objecte i un perfil industrial es van produir entre 1971-72 i nou anys més tard vaig tindre la fortuna que la metàfora s’estenguera encara més i concloguera d’una forma esplèndida. La BBC em va invitar a participar en The Shock of the New, una sèrie de programes d’art des de 1980, escrit i presentat per Robert Hughes. Com el format d’entrevista no m’atreia molt, vaig proposar que la BBC fera un anunci d’un dels meus productes. I per a la meua sorpresa van aprovar la idea i el guió, la gravació en seqüència a l’estil d’un anunci de TV de The Critic Laughs es va fer. Incloem una presentació en loop de la seqüència en l’exposició de la galeria 3 de l’IVAM. Aquest és l’argument. Una esvelta i bella jove porta embolicat de regal el múltiple al bany on la seua parella està a punt d’afaitar-se. Porta la caixa cerimonialment, com una gran sacerdotessa egípcia portaria un talismà sagrat, i li’l presenta el seu amant. Sorprés, lleugerament ruboritzat, alça la tapa de l’exquisida caixa per a descobrir les dents gegants i el raspall de dents elèctric. Estan units i una expressió de divertit desconcert canvia el seu gest mentre el posa en marxa, i se n’adona que l’objecte vibrant és més per a ella que per a ell. Ella somriu mentre la seua llengua recorre de forma molt sexy el seu llavi superior. I la veu en off de l’anunci diu: “Per als coneixedors que tenen de tot… per fi, una obra d’art uneix estil i amor modern… The Critic Laughs… un 17 15. Richard Hamilton, op. cit. pp 72-73.


Caso de Estudio. Richard Hamilton
To see the actual publication please follow the link above